Il Gap Free Day 2025, la giornata di Lavazza sull'inclusione per i suoi dipendenti, e una strategia per portare il marchio su TikTok.
Gap Free è il programma di Lavazza su diversità e inclusione: equità di genere, disabilità, genitorialità e cura. Per la seconda edizione del Gap Free Day, aperta a tutti i dipendenti del gruppo nella Nuvola Lavazza di Torino, Lavazza voleva una giornata che non sembrasse un appuntamento istituzionale.
In autunno Lavazza voleva capire come stare su TikTok senza ripetere quello che fa su Instagram.
Con la casa di produzione dell'evento abbiamo scritto il filo della giornata, "Noi contro Noi", che passa da che cosa significa l'inclusione nel mondo a che cosa significa per l'azienda e poi per la vita di ognuno.
Perché la giornata non avesse il tono di un appuntamento istituzionale, i format prendevano in prestito l'intrattenimento: fra questi un'edizione speciale di Basement Café condotta da Geppi Cucciari, con un copione nostro, e un monologo comico per Giorgia Fumo.
Per TikTok abbiamo scritto una strategia che dà alle due piattaforme compiti diversi: su Instagram Lavazza continua a mostrare la perfezione dei rituali del caffè, su TikTok parla di come scegliamo di vivere, una pausa alla volta. Dentro ci sono i format, come un dibattito fra due modi di fare l'espresso, e la proposta di trasformare Luigi, il personaggio di Lavazza, in una mascotte un po' sopra le righe.
Il Gap Free Day si è tenuto il 13 maggio 2025 nella Nuvola Lavazza.